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jueves, noviembre 30, 2006

VEAN ESTE VIDEO DE TNN.

   Ultima Hora

Star Wars Kid: el video más visto

Santiago, Chile.
29 nov 2006

El video que muestra a un adolescente canadiense luchando con una espada láser al estilo del villano de Star Wars-La Amenaza Fantasma, Darth Moul, es el más visto en internet, según una empresa experta en marketing de los llamados videos virales.

Se conoce así a las producciones audiovisuales que se popularizan a través de emails, mensajería de texto y blogs.

Según el informe de The Varial Factory, el clip de dos minutos conocido en la web como "Star Wars Kid", es el más popular de la web al ser visto 900 millones de veces.

De acuerdo con Henry Cowling, director de la empresa en EEUU, los resultados fueron recopilados a través de la revisión de sitios como YouTube y Metacafe, que publican las veces que ha sido visto un video.

En el segundo lugar del ranking aparece un video conocido popularmente como "Numa Numa", que ha sido visto 700 millones de veces. Su protagonista es Gary Borlsma, un joven estaodunidense de 19 años que se filmó a sí mismo moviendo los labios al ritmo de la versión en rumano de la popular canción "Pluma, pluma gay".

El tercer lugar se lo llevó el video One Night in Paris, protagonizado por Paris Hilton y que cuenta con 400 millones de descargas.

Se trata de una grabación íntima que la rubia grabó en 2004 con su novio Rick Salomon y que se filtró en internet para luego ser lanzado por una compañía de videos explícitos.

Luego está un video grabado por Kylie Minogue, para la compañía de lencería Agent Provocateur, donde la cantante australiana aparece montando un toro mecánico y que ha sido visto 360 millones de veces.

En quinto lugar está un clip filmado en 1970 que muestra el intento de autoridades de EEUU por deshacerse del cadáver de una ballena haciéndolo explotar en una playa.

A fines de 2002 Ghyslain Raza, un estudiante secundario canadiense, se filmó a sí mismo en un estudio de su escuela mientras tomaba un bastón usado para recuperar pelotas de golf y lo blandía con un estilo frenético, como Darth Moul.

El video permaneció olvidado en un sótano por seis meses hasta que otros estudiantes lo hallaron y consideraron que sería una buena broma liberarlo en internet a través de la plataforma KaZaá.

Pasaron sólo dos semanas y el archivo había sido descargado millones de veces. Además, usuarios crearon varias adaptaciones a las que se añadió música de Star Wars y efectos de luz de un sable láser.

El video se convirtió en un fenómeno y Raza pasó a ser conocido como Star Wars Kid (el chico de la Guerra de las Galaxias).

El joven debió ir a terapia debido a la verguenza y se transformó en vocero de campañas contra el acoso escolar. También prtagonizó una fallida campaña para integrarlo con un rol en el Episodio III de la saga de George Lucas.

En abril de este año llegó a un acuerdo extrajudicial luego de demandar a sus ex compañeros. (Ve nota vinculada)

Fuente: as
Autor: agencias
Saludos Rodrigo Gonzalez Fernández
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Comienza cumbre África/Sudamérica

Comienza cumbre África/Sudamérica
Luiz Inacio Lula da Silva (archivo)
Brasil mantiene importantes vínculos culturales y diplomáticos con África.

Dirigentes de África y Sudamérica se encuentran reunidos en Nigeria para la primera cumbre entre los dos continentes.

La reunión comenzó el jueves en la capital nigeriana, Abuja.

Se espera que discutan varios temas incluyendo la pobreza, la paz y la seguridad.

El corresponsal de la BBC en Nigeria dice que la idea detrás de la primera reunión de alto nivel de este tipo es que una cooperación más cercana entre los dos continentes les daría mayor influencia internacional.

El corresponsal sostiene que algunos dirigentes expresaron un deseo por coordinar posiciones sudamericanas y africanas en la próxima ronda de conversaciones sobre el comercio mundial.

Agregó que la cumbre podría ser usada como una oportunidad por algunos de los países más grandes para cabildear por un escaño permanente en el consejo de seguridad de Naciones Unidas.

Otras oportunidades

Lula en NIgeria.
Lula asistió a la cumbre, pese a una lesión de tobillo.

Otros mandatarios sudamericanos aprovecharon la oportunidad para reunirse y discutir temas bilaterales.

Según una corresponsal de la BBC, el presidente de Paraguay, Nicanor Duarte Frutos, viajó a África en compañía del mandatario brasileño Luiz Inacio Lula da Silva.

Durante el viaje, señala la corresponsal, ambos presidentes discutieron, entre otros temas, asuntos relacionados con la distribución de beneficios económicos producidos por la central hidroeléctrica de Itaipú, ubicada en la zona fronteriza entre los dos países.

A la reunión en Nigeria no asistieron varios de los presidentes sudamericanos, entre ellos Hugo Chávez de Venezuela, Néstor Kirchner de Argentina y Álvaro Uribe de Colombia.

En cambio, hicieron presencia los presidentes de Paraguay, Bolivia, Ecuador, Guyana y Surinam, además del mandatario brasileño.

Rodrigo R. González Fernández
Director
 
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miércoles, noviembre 29, 2006

¿Negocios por internet? DESDE BBC MUNDO

¿Negocios por internet?
Redacción BBC Mundo
Tema propuesto por Tijmen den Oudendammer desde Lima, Perú

Computadora

A comienzos de octubre de este año la noticia se esparció por la mayoría de los diarios del mundo: Google había adquirido el sitio de internet Youtube pagando la "atractiva" suma de US$1.650 millones.

Youtube, un sitio donde la gente coloca sus videos en la red, había sido creado menos de tres años atrás y tenía nada más que 67 empleados.

La adquisición de este portal, sumado a la compra en 2005 de MySpace por parte del grupo del magnate Rupert Murdoch y la venta de Skype al sitio de subastas eBay, recordó a muchos la boom bursátil de las empresas punto.com en la década del 90.

Durante aquellos años, miles de millones de dólares fueron dirigidos a compañías que brindaban servicios en la red, muchas de ellas incluso antes de vender nada o tener al menos un cliente, hasta que la burbuja estalló en el año 2000.

Más allá de estas grandes adquisiciones, millones de personas hacen negocios todos los días por la red, vendiendo y comprando bienes, ofreciendo sus productos y promocionando sus servicios.

BBC ENLACE A SÓLO UN CLIC
skype

¿Soñó alguna vez con crear un portal en internet por el que pueda obtener una importante suma de dinero en el futuro? ¿O prefiere hacer transacciones cotidianas, pequeñas pero útiles? ¿Qué clase de negocios hace por la red?

Durante una semana recogeremos las preguntas y comentarios de la audiencia para exponérsela en BBC Enlace a Álvaro Mendoza, autor del libro "Estrategias Inteligentes" y asesor de mercado en internet.

Iansa discute con CNE marco regulatorio para biocombustibles

RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ, DIRECTOR DE BIOCOMBUSTIBLES.BLOGSPOT.COM HA SEÑALADO A UN GRUPO DE INVERSIONISTAS ESPAÑOLES EN SANTIAGO: "Es evidente  que se requiere un marco regulatorio y que se piense siempr en leyes de promoción y sin temer a subsidios Cuando estudiamos el derecho Comparado asi se dan en los principales paises que ya disponen de inversiones. Entonces en Chile hay que actuar en consecuencia.Chile tiene potencialidades extraordinarias en esta materia .Pude llegar a ser portal de servicios y plataforma de negocios
 
Integrará comité asesor que definirá directrices de proyecto de ley

Iansa discute con CNE marco regulatorio para biocombustibles

(Publicado : 29/11/2006, 5:0 horas)



La azucarera quiere incluir en el proyecto de ley la obligatoriedad de mezclas y la prohibición de importar biocombustibles.


Lourdes Gómez B.

A partir del próximo lunes comenzará a sesionar el comité asesor encargado de definir el marco regulatorio para el desarrollo de los biocombustibles, instancia que permitirá a la azucarera Iansa proponer las directrices que considere necesarias para el proyecto de ley.

El comité estará encabezado por el ministerio de Agricultura, la Comisión Nacional de Energía (CNE), la Oficina de Estudios y Políticas Agrarias (Odepa) y la propia Iansa. Estos actores trabajarán durante un mes –hasta enero de 2007- para entregar a la Presidenta Michelle Bachelet las áreas que deberá incorporar el marco regulatorio.

El gerente general de Iansa, Felipe Lyon, explicó que la firma está a la espera de que se resuelva este marco para iniciar la producción de biodiesel y que en caso de que se defina durante el 2007, estarían en condiciones de iniciar la producción en 2008. “Lo que nosotros necesitamos como inversionistas es tener un marco que nos permita dar el salto, nosotros estamos listos y si hay un proyecto de ley rápido, deberíamos estar produciendo para el 2008”, señaló.

Rodrigo R. González Fernández
Director

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Propuesta
Según explicó, la azucarera está planteando trabajar en tres áreas: la primera es que se busque crear una norma en el uso de mezclas de biocombustibles con diésel y bencina. Lyon señaló que en el caso de la bencina se busca que se asegure la obligatoriedad de la mezcla de etanol en 5%, “porque eso va a generar que las empresas estén dispuestas a invertir”, precisó. A esto se suma la exención del impuesto especifico que anunció el gobierno a fines de la semana pasada para el desarrollo de biocombustibles.

El ejecutivo agregó que espera que la comisión establezca una norma de calidad clara, que inhiba el consumo interno de biocombustibles importados. “Para que haya una diversificación de la matriz energética tiene que haber una producción nacional más o menos importante. Si decimos que queremos diversificar la matriz energética y por otra parte dejamos abierto a que llegue biodiesel o etanol importado, no tiene ningún sentido....es importante que haya una norma de calidad adecuada para este tipo de combustible siguiendo un poco la ley alemana o europea sobre el desarrollo”, explicó.

Lyon agregó que el biocombustible que producirán será el etanol, proveniente del aceite de raps, de alta calidad. Con esto se busca impedir que ingresen productos de menos calidad, explicó. “Nosotros como Iansa podemos hacer una contribución muy fuerte a producir estos biocombustibles y entregarlos a Enap, que sería el distribuidor”, precisó.



Costos
Agregó que para Iansa es clave contar con una normativa clara para el desarrollo de combustibles más limpios y que además sea favorable para resguardar la inversión, por lo que el factor de los costos es algo más secundario. Según Lyon, contar con combustibles limpios, renovables, amigables con el medio ambiente y de producción local tendrá un costo, que deberá ser independiente de las variaciones de precio del petróleo.

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Chile plataforma funanciera

Superintendente de valores y seguros, Alberto Etchegaray

“Queremos demostrar que Chile es plataforma financiera”

(Publicado : 29/11/2006, 5:0 horas)



El superintendente alabó los anuncios de Velasco y afirmó que el mercado financiero avanza cada vez más hacia la senda de la autorregulación.


El superintendente de Valores y Seguros, Alberto Etchegaray, aplaudió los anuncios que realizó el ministro de Hacienda, Andrés Velasco, sobre todo lo que dará mayor profundidad al mercado financiero.

Tildando al secretario de Estado como “audaz” por haber dado pasos importantes en materia financiera, el objetivo final es, según Etchegaray, “demostrar que de verdad Chile quiere ser una plataforma financiera internacional”.

Respecto a las medidas que profundizan el proyecto MKII, afirmó que “el ministro planteó un punto central que tenía que ver con formar una Cámara de Compensación y Liquidación, como contraparte central que entregará mayores garantías al mercado de valores”.

Este es uno de los puntos que estaban pendientes dentro de la agenda financiera y, según explicó el superintendente, era uno de los puntos que “mencionan todos los informes internacionales que señalan que es una de las debilidades de nuestro mercado de valores”.

Otra de las medidas que destacó fue el tema de la autorregulación. “Este es un punto que aún está pendiente en el mercado chileno. Por muchos años estuvimos acostumbrados a que sea la autoridad la que exige los parámetros de todo”, dijo.



Bolsa Emergente
La consigna es potenciar la apertura de empresas en la Bolsa Emergente como una forma de que éstas aumenten su capital disponible. Al respecto, Etchegaray afirmó que “en la medida en que haya mayor estabilidad financiera y si se sigue incentivando la bolsa emergente en el país, la bolsa debería tener una mayor potencia. Por cinco años seguiremos impulsándola”.

El beneficio tributario para las firmas que se listen en el mercado de valores a través de la Bolsa Emergente comenzó en 2001 y se estableció un primer período de cinco años. Es por eso que este 31 de diciembre se debe reformular la normativa y, para eso, la Superintendencia está estudiando el nuevo proyecto de ley que presentará. “Todavía hay un par de detalles que tenemos que afinar. Uno de ellos tiene que ver con qué ocurrirá con las empresas que ya están listadas”, afirmó.



Fondos Mutuos
El regulador también se refirió a otros temas que están en la agenda de la SVS.

Entre ellos, la industria de los fondos mutuos para la cual Etchegaray indicó que “necesitamos generar mejores mecanismos de información para los ahorrantes. Uno de ellos es ver si podemos hacer comparaciones de rentabilidad sencillas, comprensibles por la generalidad del público. Para esto, le pedimos a la Asociación de Fondos Mutuos que hiciera una propuesta y estamos muy contentos con los primeros pasos que han dado ellos”, explicó el superintendente.

En cuanto a la investigación que sigue la SVS ante la compra de acciones de LAN por parte de Sebastián Piñera, Etchegaray dijo que “estamos en etapa de antecedentes y análisis de los datos y no se han formulado cargos todavía”. Sin dar plazos concretos, aseguró que el proceso no debiera demorar mucho tiempo en cerrarse.

Rodrigo R. González Fernández
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Animarketing ,un nuevo concepto de iesta de empresa

Rodrigo González Fernández, director de marketingjuridico.blogspot.com, ha señalado: luego de trabajar más de 30 años en regalos que generan negocios; esto es, los regalos de empresas en cuero, luego de estudiar derecho he tomado en marketing jurídico en Chile . Leyendo el artículo que acontinuación tenemos voy a llamar a Checho Hirane para conversar de este tema y que él si tiene amplia experiencia.Creo que en Chile hay por hacer en "animamarketing" y es un negocio para posisionarlo como chileportal.
El éxito del animarketing en las cenas de empresa
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04.01.2006

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El futbolín humano, la carrera de triciclos o la barrida de globos son algunos de los juegos que se presentan en el innovador concepto de animación para empresas de Animatium-Madrid, que ha triunfado estas Navidades en las cenas de empresas como MSX Internacional o Grupo Cuñado.
MSX Internacional o las empresa del Grupo Cuñado ya saben lo que es el marketing animado, desarrollado por Animatium-Madrid. Todos han vivido de cerca qué es el animarketing.
MSX Internacional

La noche del 22 de diciembre fue muy especial para todos los empleados de la empresa MSX Internacional ya que en su tradicional cena de Navidad, todos fueron sorprendidos con una fiesta llena de actividades originales. La fiesta Animatium comenzó con una gymkhana para adultos, pasando por el trivial 1, 2, 3, películas, futbolín humano o la barrida de globos hicieron que los empleados de MSX Internacional jugaran hasta el agotamiento

La noche se coronó triunfal con una espectacular carrera de triciclos de “Fernando Alonso”. Los empleados de MSX Internacional compitieron entre carcajadas y risas.

Grupo Cuñado

Unos días antes, el viernes 16 de diciembre, la empresa multinacional Grupo Cuñado, que se dedica desde hace 42 años a la distribución de suministros para la industria, celebró su tradicional fiesta de Navidad, en la que Animatium-Madrid fue la encargada de amenizar la noche.
Más de cien personas fueron testigos de un desfile de originales actividades que hicieron que una “típica” fiesta navideña de empresa, se convirtiera en un verdadero espectáculo. Los comensales disfrutaron con el show de la salsa, la danza del vientre y todos bailaron los mejores ritmos caribeños participando en los juegos limbo, trenecito, globos, coreografías, etc.
En ambos casos, los asistentes las respectivas cenas quedaron sorprendidos por la innovadora propuesta y puesta en escena de Animatium-Madrid.

Animarketing y Animatium-Madrid

Animarketing se presenta de esta manera como un servicio de marketing promocional, interactivo y animado; idóneo para las empresas que deseen dar una visión nueva a la venta de su producto o servicio, creando de esta forma una nueva relación brand2consumer (B2c). 

Animatium-Madrid, está integrado en el Grupo Animatium, compañía de servicios fundado en junio de 1992, siendo la primera franquicia en el campo de la animación que realiza  actividades dentro de sectores tan diferentes como el marketing, el ocio o el espectáculo. Éstas van desde la animación de empresa y actos sociales, pasando por la creatividad y promociones o montajes de espectáculos y producciones, entre otros.

Animatium-Madrid
presta estos servicios con cobertura nacional y destaca por su profesionalidad, rigor, seguridad, seriedad y diferenciación permitiendo a los clientes que tanto ellos como sus diferentes productos sean distintos de los de sus competidores y rivales más directos, gracias a un diseño y una ejecución totalmente personalizados que captan la atención del público objetivo.
Saludos Rodrigo Gonzalez Fernández
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DESDE LA BBC: CHILE Y COLOMBIA FIRMAN TRATADO DE LIBRE COMERCIO

Chile y Colombia firman TLC
Presidente de Colombia, Álvaro Uribe y Michelle Bachelet, presidenta de Chile
El acuerdo es considerado uno de los más ambiciosos que se firma entre dos países latinoamericanos.

Chile y Colombia firmaron el lunes un tratado de libre comercio (TLC) en Santiago, capital de Chile.

El presidente colombiano, Álvaro Uribe, utilizó la ceremonia -llevada a cabo en el Palacio de la Moneda- para instar a Chile a invertir en su país, argumentando que aún había mucho por hacer en Colombia.

Uribe elogió el desempeño de Chile en cuanto a disposición a la integración económica y resaltó su pragmatismo.

"Chile es un ejemplo en materia de integración a la economía internacional. No se ha detenido en debates ideológicos insulsos", dijo el mandatario colombiano.

"Hay que detenerse más en los resultados que en el debate ideológico, las generaciones pierden el tiempo y los países pierden generaciones por debates ideológicos bizantinos, Chile es un ejemplo de pragmatismo", añadió Uribe.

Sociedad creciente

El intercambio comercial entre los dos países ha venido en aumento en los últimos años. Pasó de US$430 millones en 2001, a US$690 millones en 2005.

Igualmente han aumentado las inversiones chilenas en Colombia, que alcanzaron la cifra de US$3.300 millones entre 1990 y 2005, señaló la presidenta de Chile, Michelle Bachelet.

"Por esa razón, este acuerdo considera flujos de comercio pero también de inversiones, lo cual lo convierte en el más profundo que se haya suscrito entre dos países latinoamericanos", señaló la mandataria en declaraciones citadas por la agencia EFE.

INTERCAMBIO EN AUMENTO
El comercio bilateral alcanzó US$690 millones en 2005.
Las inversiones chilenas en Colombia entre 1990 y 2005 llegan a US$3.600 millones
Chile apoyará el ingreso de Colombia al APEC

Bachelet afirmó que apoyaría a Colombia para ingresar al Foro de Cooperación Económica del Asia-Pacífico (APEC).

Desde hace varios años, Colombia ha tratado de ingresar a este foro. Pero el grupo ha declarado una moratoria para el ingreso de nuevos socios hasta 2007.

La mandataria destacó la "rapidez y diligencia" con la que se logró este acuerdo entre las dos naciones, que sólo tomó dos meses en concretarse.

Después de dos rondas de negociaciones, el acuerdo para suscribir el tratado fue alcanzado el 27 de octubre.

Chile y Colombia habían firmado en 1994 un acuerdo de complementación económica.

La semana pasada, Colombia firmó un tratado de libre comercio con Estados Unidos, pero según corresponsales en la región, se espera que el Congreso estadounidense, ahora controlado por el Partido Demócrata, rechace este acuerdo el año entrante.

Antes de que se firmase el mismo, un grupo de legisladores demócratas pidió a la representante comercial de Estados Unidos que no lo aprobase lo aprobase si antes no se incluyen regulaciones más estrictas sobre leyes laborales y derechos humanos.

Saludos Rodrigo Gonzalez Fernández

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martes, noviembre 28, 2006

lA IMPORTANCIA DE LA MARCA PERSONAL PARA LA EMPRESA

RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ, DIRECTOR  DE PERSONALMARCA.BLOGSPOT.COM,  destacó ante un grupo de ejecutivos de la industria , mineria y agricultura  la importancia de la marca personal, el personal branding en el mundo. Para ello anticipó que para  2007 se han preparado cursos, charlas y diplomados en base a los top gurú de los EEUU y España como son Tom Peters, Andrés Pérez Ortega de España . Durante 2007 se dispuesto una serie de estos cursos para ejecutivos , empresas y organizaciones Pueden llamar Fono: 2451168 o bien en SOFOFA : 6884265 Sr. Claudio Pérez
 
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Para sobrevivir en este mundo de competitivo debemos comprender, desarrollar, y por supuesto, comunicar nuestra Marca Personal. A continuación, te sugiero

Saludos
Rodrigo Gonzalez Fernández  personalmarca.blogspot.com
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lunes, noviembre 27, 2006

Presidenta Bachelet suscribió Tratado de Libre Comercio con Colombia

 
  Presidenta Bachelet suscribió Tratado de Libre Comercio con Colombia

La Jefa de Estado destacó que el entendimiento firmado hoy en La Moneda “considera los flujos de comercio, pero también el de las inversiones”, lo que sumado a la complementación entre los sectores privados de ambos países, “nos deja en muy buen pie para proyectarnos de manera conjunta hacia terceros mercados”, señaló.

Al respecto, agregó que además del valor propio de un acuerdo de estas características, “tanto los gobiernos, como los sectores privados de ambos países, lo estamos entendiendo como un punto de partida para la construcción de asociaciones económicas y políticas que nos permitan fortalecer nuestra inserción en la globalización”.

LEA AQUÍ DECLARACIÓN CONJUNTA DE LOS PRESIDENTES DE CHILE Y COLOMBIA

Durante la ceremonia realizada en el Patio de Las Camelias de la sede de Gobierno, la Mandataria expresó que ambas naciones están dando una importante señal a la región acerca de la voluntad de llevar adelante un proceso de integración abierto al mundo.
Durante la ceremonia realizada en el Patio de Las Camelias de la sede de Gobierno, la Mandataria expresó que ambas naciones están dando una importante señal a la región acerca de la voluntad de llevar adelante un proceso de integración abierto al mundo.

desde intituto libertad y desarrollo nos envian:

Tenemos el agrado de enviarle los
Temas Públicos
N° 798.
Para leerlos, presione sobre el
link de cada uno

Nueva Propuesta de Seguridad Pública:
Avances y Deudas Pendientes  Presione AQUI para ver el Documento

Milton Friedman: Libre para Elegir  Presione AQUI para ver el Documento

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blog y empresa: opiniones de Dans y otros especialistas

 Enrique Dans: “Si tu blog corporativo es sólo una fachada, olvídalo, no funcionará y posiblemente te deje en ridículo
 
Cuatro expertos –Enrique Dans, Fabian Gradolph, Claudio Bravo y Hugo Pardo- participan en el debate “Blogs corporativos: el reto de la comunicación en las empresas”, que la Fundación Barcelona Digital celebró ayer en el auditorio del CaixaForum, en el que abordaron la incorporación de los blogs como herramienta de comunicación corporativa

Redacción - egún el buscador Technorati, actualmente existen más de 57 millones de blogs en todo el mundo y, desde 2004, la blogosfera duplica cada seis meses el número de bitácoras registradas. Si a estas cifras le añadimos que cada día se crean 100 mil nuevos blogs y 1,3 millones de posts, nadie puede negar que estamos ante un fenómeno que está revolucionando la comunicación a todos los niveles. Está claro que los internautas se han involucrado al máximo en este nuevo sistema de comunicación personal creado por y para ellos. De hecho, son los auténticos protagonistas. Se trata de una herramienta que les ofrece la posibilidad de dialogar, de descubrir, de compartir información actualizada, etc y todo ello en red. Pero ¿cómo encajan los blogs en la comunicación de las empresas?

Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información del Instituto de Empresa y reconocido experto en el tema, afirma que los blogs corporativos “aportan una comunicación más humana (…), son una forma de que la empresa hable con una voz normal en lugar de hacerlo con el engolado tono de la Misión y la Visión”. Pero, al mismo tiempo, advierte que “las empresas están confundiendo el tono natural de las conversaciones de los blogs con una reedición simpática de la web y eso es un grave error. Si tu blog es el trabajo de tu departamento de relaciones externas, la fachada que la empresa pone para dar una imagen distinta a la que realmente tiene, olvídalo, no funcionará, y además es muy posible que te deje en ridículo. Lo que tienes que hacer es meterte en la conversación, hablar como hablan las personas”

Asimismo, Dans cree que los blogs ofrecen una muy buena oportunidad de entrar en la red a aquellas empresas que todavía no lo han hecho porque para poner en marcha una bitácora o participar en ella no es necesario saber manejar sofisticadas herramientas y complejos lenguajes de programación. “El blog, el tener voz en la red, es algo que todos pueden hacer en cualquier momento de manera casi inmediata”, apunta el experto.

El hecho de que cualquier persona puede publicar un comentario donde y cuando quiera hace que muchos empresarios desconfíen de ella. Desde el punto de vista de Fabian Gradolph, del Departamento de Comunicación de IBM, cualquier herramienta de comunicación interna y externa mal gestionada puede ser peligrosa para una empresa, y los blogs no son diferentes en este sentido. La clave está en la confianza y la transparencia y en saber aprovechar su potencial: “los blogs corporativos facilitan la creación de debates y son una oportunidad para que surjan nuevos líderes de opinión en las empresas”. Sin embargo advierte que “aunque puedan crearse con fines corporativos, es fundamental que no pierdan este componente personal y humano”. Gradolph se muestra optimista y augura que “en los próximos años habrá un número crecientes de empresas que adoptarán esta modalidad de Internet en sus estrategias de comunicación y colaboración”.

En la misma línea se posiciona Claudio Bravo, consultor de estrategias de Relaciones Públicas y Corporate del Grupo Inforpress, quien declara que “<>en la medida en que las empresas vayan tomando consciencia de que si no se comunican en Internet con sus públicos están en una posición desventajosa frente a sus competidores, se irán incorporando poco a poco”. El potencial de los blogs en el ámbito de la comunicación interna también es enorme y puede repercutir muy positivamente en la empresa. Según Bravo, se debe a que “abre un inmejorable espacio de comunicación que impacta en la productividad y fortalece liderazgos emergentes. Participar, dialogar y mantener conversaciones mediante blogs internos genera perspectivas y experiencias de comunicación inéditas”. Sin embargo, en estos diálogos también pueden darse opiniones poco favorables hacia la empresa, hecho que el consultor no considera negativo: “Las empresas que apuestan por la transparencia han de ver en este tipo de críticas más que una amenaza una oportunidad de mejora y de optimización de los procesos productivos y organizacionales al interior, y de análisis y monitorización del mercado a nivel exterior”.

Menos optimista se muestra Hugo Pardo, profesor titular del Departamento de Comunicación Digital de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad de Vic, quien comenta que “antes de hablar de blogs corporativos, sentémonos a hablar de las webs corporativas españolas. (…) En un momento en el que se está hablando de la Web 2.0, varios estudios demuestran que una parte importante de las webs de las empresas españolas están todavía en la versión 1.0. En esta lógica, es evidente pensar que si las empresas no invierten en sus webs corporativas, ¿por qué iban a hacerlo con los blogs?” plantea el experto argentino, quien cree que para la elaboración de un modelo de aplicación de una web ya sea institucional o corporativa deben superarse unas fases progresivas.
 
NOTA: Rodrigo González Fernández, director de blogsempresa.blogspot.com ha señalado:"estamos completamente de acuerdo con Enrique Dans y asi lo hemos destacado en Charlas dictadas en SOFOFA y en la Universidad de Chile recientemente. Fue tal exito y entusiasmo entre empresarios y Universitarios que para 2007 hemos preparado  charlas, cursos y talleres de blogs&empresa. Estrán disponibles en SOFOFA".

Saludos Rodrigo Gonzalez Fernández
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