nfoque gerencial: Ciudadano digital, empresa y opinión

nfoque gerencial

Ciudadano digital, empresa y opinión

839021Por: Gustavo Manrique Salas
negocios@prensa.com

OPINIÓN. El desarrollo tecnológico ha estado acompañado de un cambio notable en las estructuras de poder, referidas al manejo de la información.Walter Mossberg, periodista de The Wall Street Journal, escribió hace seis años: "En 1991, la PC promedio, compatible con IBM, no tenía tarjeta de sonido incluida... tenía sistemas de video malos, carecían de unidad de disco CD ROM incluida y venían sin módem para conectarse con el exterior... la web no existía...

El teléfono celular era un ladrillo con cobertura limitada... no había agendas electrónicas decentes que se pudieran sincronizar a una PC. La primera en tener éxito estaba todavía a cinco años de distancia...

Las cámaras digitales estaban apenas empezando. Los reproductores de música digital, de DVD, las cámaras de video digitales, la televisión por satélite y las grabadoras de televisión digital no existían….".Hoy, el ciudadano común no solo tiene acceso a esta gran variedad de dispositivos y otros mucho más poderosos, sino que hace uso de ellos propiciando un nuevo ambiente de comunicación, que no se genera necesariamente desde los medios tradicionales y el periodismo, sino también desde su propia "sala de redacción".

La elección del personaje del año 2006 según la revista Time fue muy particular. La publicación llevó por título: "Persona del Año: Usted. Sí usted. Usted controla la era de la información. Bienvenido a su mundo". El Time se refirió así a los sitios de internet cuyo contenido es generado por los propios usuarios.Muchos de estos sitios o blogs son generadores de opinión pública y fomentan un activismo ciudadano sobre temas ambientales, comunitarios, políticos, económicos, entre otros. Las empresas también han comprobado el poder de estos medios, que han sido la fuente de muchas crisis corporativas.

Una referencia de este cambio fue reportado por los principales medios mundiales en febrero de 2007. "Associated Press (AP) se sube al carro del periodismo ciudadano. La agencia ha llegado a un acuerdo con el portal NowPublic.com, versión canadiense del coreano OhMyNews, para abastecerse de algunas de las crónicas e imágenes que envían los colaboradores de esta web. Las añadirá, junto a los textos de sus reporteros, a los contenidos que ofrece a sus abonados.Los responsables de AP explicaron en un comunicado que se trata de una iniciativa innovadora para añadir los contenidos ciudadanos al servicio de noticias. Otro dato interesante permite proyectar el poder que tendrán los blogs en los próximos años.

La compañía Zed Digital, especialista en marketing en internet, publicó recientemente una investigación según la cual "el 44.1% de los lectores de blogs en España aseguran estar dispuestos a cambiar su marca habitual si leyeran algún comentario negativo a través de este medio".El poder del ciudadano digital hoy no está presente, está omnipresente. Desde el punto de vista de las empresas es necesario cambiar los paradigmas tradicionales con los cuales se gerencian los procesos de comunicación.

Hoy no es suficiente decir que la organización hace bien las cosas, hay que demostrarlo ante una gran cantidad de audiencias y generar una amplia red de relaciones que sustente su actividad, ya no solo a través de los medios de comunicación, sino también involucrando al ciudadano digital.

El autor es director de Stratego Communications .

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ENTREVISTA CON JASON CALACANIS, 'BLOGGER' E INVERSOR

22/4/2007  ENTREVISTA CON JASON CALACANIS, 'BLOGGER' E INVERSOR

"Puedes crear tu empresa con programas gratuitos"

Calacanis, en el Internet Global Congress celebrado en Barcelona.

MÁS INFORMACIÓN

• La mayor audiencia de las webs reanima el negocio de internet

C. J.
BARCELONA

Creó y vendió Weblogs, una de las pioneras en promover blogs o ciberdiarios, estuvo en Netscape con AOL. Ahora, Jason Calacanis trabaja para Sequoia Capital, el gran inversionista de Silicon Valley.

--¿Ha vuelto el negocio a internet?
--Internet nunca ha caído, siempre ha crecido en usuarios, tiempo de uso, ventas, publicidad, valor de las compañías... Lo que ha habido son subidas y bajadas, y ahora están donde debe estar. La gente ha sido muy emocional con internet. Fueron demasiado rápido a la hora de invertir y cuando vieron que no ganaban lo que esperaban, se volvieron pesimistas. A mí me pagaron 18,3 millones de euros por una empresa que no tenía ni oficinas. Primero, parecía que internet iba a acabar con cualquier negocio, y de ahí se paso a no usarla para nada. Y ni una cosa ni otra.

--Pero los capitalistas han vuelto a invertir en empresas puntocom...
--Sí, pero están operando de otra forma. En 1995 o 96, no había clientes, ni audiencias en internet. Tenías que convencer a la gente de que gastaran su dinero contigo. Pero 10 años después, ya no tienes que convencer a nadie, están todos aquí.

--Y se centran más en el modelo de negocio que en la tecnología.
--Antes para crear un negocio había que gastar un millón de dólares en servidores y programas. Ahora lo puedes hacer con un par de ordenadores y programas gratuitos. Es más fácil sacarle rentabilidad, no es como antes, que se pasaban años solo para construir el software.

--¿Qué es un blogger hoy?
--Un blog es hoy una plataforma en la que escribir lo que quieras. Lo que sucede es que los grandes medios ya no sacan historias nuevas, son los blogs los que las destapan. Los ciberdiarios son respetados por la integridad y la moralidad, y eso no podemos venderlo.

--¿En qué tipo de compañía invertiría usted ahora?
--Mi próximo proyecto va a ser algo que ayude mucho a la gente y a todas horas. Estoy investigando qué hacen los usuarios en internet. Ahora la gente no lee, escanea. Van abriendo ventanas y miran los destacados. Y solo leen si les interesa mucho, y además no están interesados en contribuir o publicar comentarios. En AOL aprendí que la gente es muy simple. Son las empresas las complicadas.

mas informaciones en elperiodico.com que se los recomiendo.

http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=398947&idseccio_PK=1009

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APRENDAMOS CON VARSAVSKY

Martin Varsavsky on How U.S. Tech Firms Differ from Their European Counterparts

Published: April 18, 2007 in Knowledge@Wharton
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Martin Varsavsky's fans see him as a rebel who has often disrupted the telecommunications industry. An Argentine/Spanish entrepreneur who has launched seven companies in the past 20 years, Varsavsky's current venture is FON, which he describes as a "community-empowered company dedicated to building the world's largest global WiFi network." He has a few partners helping him get there -- Skype, eBay and Google. In a podcast interview with Kevin Werbach, a professor of legal studies and ethics at Wharton, Varsavsky discusses how he invented the "call back" (a cheap way of making international phone calls), the differences between American and European technology companies, and several other issues. Varsavsky will speak at the Supernova conference that will be held in San Francisco on June 20-22.

If you have iTunes, you can subscribe with one click: http://knowledge.wharton.upenn.edu/weblink/187.cfm

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ATENCION DON GONZALO VIAL DE SUPERCERDO ACÁ HAY NUEVA OPCIOON DE NEGOCIO

LE AVISAREMOS A LA SNA PARA QUE INVITE A LOS AGRICULTORES CHILENOS A MIRAR EL BIODIESEL.   Llegó el diesel porcino

Ahora los cerdos se convertirán en una gran fuente de poder. Apareció una posible solución para la crisis energética mundial: diesel hecho a base de grasa de cerdo. La empresa petrolera estadounidense ConnocoPhillips y la mayor productora mundial de carne, Tyson Foods, anunciaron que producirán diesel de la grasa de ese animal. Asimismo afirmaron que se usarán partes de vaca y gallina para transformarlas en combustible. Las compañías sostienen que esta fuente de energía renovable será más limpia que el diesel convencional, y que esperan que esté disponible en las estaciones de servicio gasolina para fin de año. "Es el equivalente químico al diesel", dijo Geoff Webster, de Tyson Foods, en una entrevista con el Servicio Mundial de la BBC. "Tiene niveles más bajos de dióxido de carbono y no contiene azufre, que son dos beneficios muy positivos para el medio ambiente". Tyson Foods proveerá la grasa pre-procesada, ingrediente de desecho que usualmente se usa en la elaboración de jabones, cosméticos y comida para mascotas. Poder animal ConocoPhillips espera producir 175 millones de galones de combustible animal durante los próximos dos años. Son 15.000 barriles diarios, que equivalen al 3% de su producción total de diesel. El producto estará disponible en Estados Unidos a fines de 2007. La empresa va a invertir cerca de US$100 millones en los próximos años, y seguramente se beneficiará de exenciones tributarias. Desde el 2005, las compañías petroleras estadounidenses pueden beneficiarse con incentivos tributarios de US$1 por galón, al crear fuentes renovables de combustible provenientes de desechos animales. En el mercado ya existen combustibles como el bío etanol, hecho a base de granos, aceite de palma o caña de azucar, que reemplazan a la gasolina proveniente del petróleo. Pero según Webster, la diferencia del diesel porcino con otros combustibles biológicos, es que no afectará a la producción de alimentos. "No vamos a procesar a los animales con el único fin de obtener la grasa y convertirla en diesel. Vamos a usar los subproductos, y de allí produciremos el diesel", dijo Webster. "Creemos que es un gran paso hacia adelante en oposición al uso de granos como combustible, que son necesarios como alimento alrededor del mundo". Vegetarianos Los bío-combustibles se han convertido en una alternativa para reducir las emisiones producidas por los combustibles fósiles como el petróleo. Los vegetarianos no están de acuerdo en el uso de desechos animales para hacer combustible. A pesar de que el diesel animal es una opción amigable para el medio ambiente, hay el temor de que no todo el mundo lo vea como algo ético o aceptable. Geoff Webster admitió que todavía deben discutir acerca del producto con grupos religiosos y vegetarianos. No se podrá diferenciar en una gasolinera si el diesel es hecho con grasa animal o no, ya que el combustible será mezclado con otro tipo de diesel. El grupo defensor de los animales PETA expresó su disconformidad a través de un comunicado. "En un reciente informe publicado por la ONU, se concluye que la industria de la carne tiene mayor responsabilidad en el calentamiento global que todos los automóviles, camiones y aviones del mundo combinados", dijo. "Claramente -añadió- la solución al calentamiento global no es llenar los glotones tanques de gasolina con los remanentes de animales torturados. La respuesta está en convertirse en vegetariano, que es algo que cualquier persona puede hacer por el bien de su propia salud, de los animales y del medio ambiente", según PETA.

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DESDE LA BBC: Sismos sacuden Chile

Sismos sacuden Chile

El segundo temblor se sintió en Santiago de Chile. La presidenta de Chile, Michelle Bachellet, viajó este domingo a la región de Aisén, en el sur del país, donde este sábado se produjo un fuerte sismo de 6,2 grados en la escala de Richter. Los equipos de rescate continúan la búsqueda de diez personas desaparecidas en el fiordo de Aisén, la zona más afectada por este sismo. El temblor, que ocurrió a la 01:53 de la tarde (hora local) 17:53 GMT, ocasionó deslizamientos de tierra, grandes olas en los alrededores y cortes de energía. En la zona se empezaron a registrar temblores en enero, sin embargo, el de ayer fue el de mayor intensidad. Segundo sismo Un segundo temblor, de 5,6 grados en la escala de Richter, se sintió este domingo a las 06:00 de la mañana (hora local) 10:22 GMT. El epicentro del movimiento telúrico se ubicó en Papudo, 80 kilómetros al noroeste de la ciudad de Valparaíso y aproximadamente a 120 de la capital, Santiago de Chile. Los residentes de los balnearios de Viña del Mar también sintieron el sismo. Tras este segundo temblor no se han reportado víctimas ni daños materiales hasta el momento.

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renovacion nacional celebra sus 20 años de existencia.

RN CELEBRA SUS 20 AÑOS CON OLIMPIADAS

Hasta el lugar llegaron cerca de quinientas personas que separadas por alianzas de diversas colores que buscaban obtener el primer lugar en las diferentes competencias que realizarían durante el día. Estas iban desde candidatas a reinas, partidos de futbol y competencias de bailes por nombrar algunas. La inauguración se efectuó con la presencia del presidente Carlos Larrain, la secretaria general Lily Pérez y el abanderado presidencial Sebastián Piñera, quienes dieron la bienvenida a los participantes y se tomaron fotografías con cada una de las alianzas y sus mascotas. "20 años en la vida de un partido es muy importante y motivo más que suficiente para celebrar y para eso nos hemos reunido hoy", dijo Carlos Larrain. En tanto, Lily Pérez expresó sus esperanzas al decir "pronto cumpliremos la mayoría de edad (21) y ahí estaremos adportas de llegar a La Moneda" sacando aplausos entre el público. Por su parte Sebastián Piñera indicó "el tango dice que 20 años no es nada, pero los 20 años de Renovación Nacional han sido años muy fecundos y hoy día tenemos una fiesta de la familia con globos, competencia, deportes y eso queremos destacar la alegría, la esperanza, el optimismo y el futuro".

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Tragedia remece a la Undécima Región

Tragedia remece a la Undécima Región
Aisén: Olas de 6 metros dejan 10 desaparecidos tras violento sismo
Todas las personas extraviadas estaban en el fiordo de Aisén, donde se localizó el epicentro del movimiento,

con magnitud de 6,2 grados en escala de Richter, que desató el pánico, provocó grietas, rodados y derribó

postes del alumbrado.

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SEMANA DE LA PEQUEÑA EMPRESA

Presidente Bush proclama Semana de la Pequeña Empresa

2007

(Destaca su aporte a la economía de EE.UU.)

"Rendimos homenaje a las pequeñas empresas y sus trabajadores por el
importante papel que desempeñan en garantizar que Estados Unidos siga
siendo el líder económico del mundo. Todos los días, las pequeñas empresas
de nuestro país ayudan a mejorar la vida de nuestros ciudadanos y marcan la
pauta con una economía que se distingue por una baja tasa de desempleo, la
generación sostenida de empleo y una de las más altas tasas de crecimiento
entre los principales países industrializados", dijo el presidente Bush en
la proclama difundida el 19 de abril.

A continuación el texto de la proclama presidencial publicado en español
por la Casa Blanca:

(comienza el texto)

LA CASA BLANCA

Oficina del Secretario de Prensa

Para publicación inmediata

19 de abril de 2007

Semana de la Pequeña Empresa de 2007

Proclama por el presidente de Estados Unidos de Norteamérica

Durante la Semana de la Pequeña Empresa, rendimos homenaje a las pequeñas
empresas y sus trabajadores por el importante papel que desempeñan en
garantizar que Estados Unidos siga siendo el líder económico del mundo.
Todos los días, las pequeñas empresas de nuestro país ayudan a mejorar la
vida de nuestros ciudadanos y marcan la pauta con una economía que se
distingue por una baja tasa de desempleo, la generación sostenida de empleo
y una de las más altas tasas de crecimiento entre los principales países
industrializados.

Para contribuir a la prosperidad de nuestro país, mi gobierno está
comprometido a continuar su política a favor del crecimiento, que fomenta
el sentido empresarial y hace que Estados Unidos sea el mejor lugar del
mundo para hacer negocios. Nuestra economía ha creado más de 7 millones de
empleos nuevos desde que se promulgaron importantes beneficios tributarios
en el 2003, y nos estamos esforzando por mantener los impuestos bajos para
contribuir a que las pequeñas empresas continúen su expansión. Estamos
dando pasos para que la atención de salud sea más económica y esté más al
alcance de los dueños de pequeñas empresas y sus empleados al promover las
Cuentas de Ahorro para la Salud (Health Savings Accounts), respaldar la
legislación sobre los Planes de Salud de Asociaciones (Association Health
Plans) y proponer una deducción tributaria estándar para el seguro médico.
Mi gobierno también está comprometido con las pequeñas empresas, para
asegurarse de que puedan competir en una economía mundial. Al continuar la
expansión del intercambio comercial, podemos abrir nuevos mercados para los
productos estadounidenses, reducir los precios a favor de los consumidores
y generar mejores empleos en Estados Unidos.

Las pequeñas empresas son vitales en ciudades y pueblos de todo el país, y
felicitamos a los dueños de pequeñas empresas, pequeños empresarios y sus
empleados por mejorar nuestras comunidades y generar mayores oportunidades
para todos. El arduo trabajo y el ingenio de los pequeños empresarios y
empresarias de nuestro país están ayudando a mantener la solidez económica
de Estados Unidos.

AHORA, POR LO TANTO, YO, GEORGE W. BUSH, Presidente de Estados Unidos de
Norteamérica, en virtud del poder que me otorgan la Constitución y las
leyes de Estados Unidos, por la presente proclamo del 22 al 28 de abril de
2007 la Semana de la Pequeña Empresa. Insto a los estadounidenses a
conmemorar esta semana con ceremonias, actividades y programas pertinentes
que destaquen los logros de los dueños de pequeñas empresas y sus
empleados, y fomenten la creación de nuevas pequeñas empresas.

EN FE DE LO CUAL, suscribo la presente este decimonoveno día de abril del
año del Señor dos mil siete, y el ducentésimo trigésimo primero desde la
Independencia de Estados Unidos de Norteamérica.

GEORGE W. BUSH

(termina el texto)

(Distribuido por la Oficina de Programas de Información Internacional del
Departamento de Estado de Estados Unidos. Sitio en la Web:
http://usinfo.state.gov/esp)

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Chile y Malasia dan primer paso en la negociación de un TLC

DESDE LA MONEDA, NOTICIAS IMPORTANTES   Chile y Malasia dan primer paso en la negociación de un TLC

Malasia es integrante de Asean, un bloque que reúne a 10 países del sudeste asiático y el cual despierta gran interés para Chile por su rol en el comercio mundial. En la sesión se dialogó acerca del cronograma y se acordó que la primera ronda de tratativas se realizará a principios de junio, en Kuala Lumpur, la capital malaya.

Jueves, 19 de Abril de 2007

Chile y Malasia iniciaron esta semana las conversaciones con miras a negociar un Tratado de Libre Comercio (TLC). La reunión se realizó en Australia entre representantes de ambos países. Por parte de Chile, la delegación fue encabezada por el Director de Asuntos Económicos Bilaterales de la Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales (Direcon), Andrés Rebolledo, quien indicó que se trató de una primera sesión de acercamiento para dialogar acerca del cronograma y definir los alcances de la futura negociación, entre otros temas. Fruto de esto, se acordó que la primera ronda de tratativas se realizará a principios de junio, en Kuala Lumpur, la capital malaya. Chile y Malasia realizaron el año pasado un Estudio Conjunto para evaluar la factibilidad de negociar un TLC. El informe final recomendó que un instrumento de este tipo, estimularía el intercambio comercial entre los dos países. "Ya tenemos vigente un Acuerdo comercial con Singapur y Brunei, como integrantes del P-4, hemos iniciado el estudio de factibilidad para evaluar la negociación de un TLC con Vietnam. Por lo que si a esto, sumamos Malasia, Chile se acercará aún más al bloque Asean, que reúne a diez países del sudeste asiático el cual jugará un rol comercial de gran importancia en el mundo en este siglo", destacó Rebolledo. Malasia tiene poco más de 24 millones de habitantes; es una economía de similar tamaño respecto de Chile, con un PIB de alrededor de US$ 130.000 millones y un ingreso per cápita que bordea los U$ 5.000. Intercambio comercial El intercambio comercial entre Chile y Malasia en el año 2006 fue de US$ 311 millones, cifra que representó un crecimiento del 35,3% respecto al 2005. Las exportaciones chilenas a Malasia en el año 2006 fueron de US$ 122,6 millones, monto superior en un 29%, en comparación al año anterior. Las importaciones alcanzaron los US$ 188,5 millones. Desde la década del noventa se ha mantenido una situación de déficit comercial para Chile, que el año pasado alcanzó a US$ 65,9 millones.

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