16. Mayo ´08 – |
PARA ELEGANTES LIDERES QUE TIENEN MARCA PERSONAL
Fred Perry, colección primavera-verano 2008
Posted: 15 May 2008 05:08 PM CDT
Una marca mítica y de cabecera para algunos, eso es Fred Perry. El emblema de los dos laureles sigue hoy tan presente como hace décadas, cuando el tenista empezó a sentar precedente tras su retirada del deporte profesional. Una marca que ha visto como grupos sociales se asociaban de ella y la daban valores añadidos, desde los mods hasta los skinheads, periodo que tuvo tocada a la marca en cuanto al prestigio anterior, aunque esto ya está olvidado gracias a una vuelta por parte de buena parte del colectivo indie británico que ha resurgido una prenda imprescindible en algunos armarios.
Actualmente Fred Perry vuelve a tener un auge y una clase importante, no sólo por la asociación con terceras ideas, sino por la gran calidad de sus materiales que siempre la ha caracterizado. Si bien, las marcas hoy en día tienen que venderse diversificándose y creando valores añadidos a ellas. Fred Perry esto lo ha sabido hacer muy bien con la música anteriormente mencionada. Si se entra en su web oficial se puede ver un espacio dedicado en exclusiva a la música con grupos del estilo, incluso una radio. Así se tiene un público potencial muy bien unido.
Respecto a la nueva colección que ofrecen para esta primavera verano se vuelve a primar por su línea clásica. La marca inglesa tiene la característica de las buenas marcas: en cuanto ves una prenda suya la sabes distinguir desde lejos. De nuevo los polos son la figura estrella, más en primavera cuando es la mejor época para lucirlos. Las rayas de los cuellos y mangas mantienen la unión en colores con la corona de laurel característica.
No sólo de polos vive el hombre, así que las camisas de manga corta también se eligen para combinarse, en la mayoría de los casos, con pantalones de vestir de verano de tonos apagados, grisáceos. Siempre con las camisas y polos metidos para resaltar el cinturón.
En esta colección se ha primado bastante por colores muy apagados, como los que vemos en la foto, donde el negro se hace con el protagonismo y colores menos oscuros como el gris o un leve blanco lo acompañan.
Los jerséis nuevos siguen la misma estética marcada, primando los cuellos en pico y en casi todos lisos en un solo color, variando la corona de laurel para poder combinarse con otra prenda de debajo, como la foto de la izquierda. Uno de las dudas de siempre es si a la hora de combinar con un polo interior sacar los cuellos por fuera; personalmente no me gusta nada, mejor metidos luciendo más. Además, los complementos que lleva el modelo de la derecha son una horterada de dorados, nada que ver con el estilo de la marca.
Otra de las piezas emblemáticas de la casa son los rombos, diseño que tan rápido se pone de moda como es delegado por puntos o rayas. Son famosos los chalecos de Fred Perry, prenda perfecta para combinar con una bonita camisa debajo, o con una simple camiseta blanca si se tercia la ocasión. Mientras los sweaters más comunes de pico juegan con un contraste arcado en los rombos, como se ve en la foto entre el rojo y el blanco. Una maravilla.
Por último la sección de chaquetas, con dos americanas opuestas, una preciosa en rojo pasión y otra apostando por un negro demasiado apagado. Aunque en cazadoras seguirá ganando, la Harrington de Merc o de Lambretta.
Una colección primavera verano cuidada y elegante, sin salirse de su tendencia marcada hasta ahora. Esto en la sección de chicos, todavía queda la parte femenina, el calzado de ambos y otra parte más especial de ropa para esta época, con colores más alegres. Todo eso en próximos días.
Sitio Oficial | Fred Perry
Del Neandertal a los apóstoles de la marca, Primera Parte.
Posted: 15 May 2008 04:54 PM CDT
Hace unos días tuve el placer de leer en El País Semanal un artículo sobre Antropología. Concretamente versaba sobre nuestro pariente el Neanderthal, nuestra convivencia en tiempos pretéritos con él, los motivos de su extinción, etc…apasionante. Pero hubo unos párrafos, en los que el omnipresente Arsuaga teorizaba, que me permitieron hacer múltiples lecturas, incluida alguna empresarial (debe ser en mi caso algún tipo de defecto de serie neuronal). Así que me he puesto a escribir estas reflexiones, que aviso han dado para más de un post. El texto madre-del-cordero es el siguiente:
Pero el codirector de Atapuerca aporta su personal teoría para explicar la extinción: la gran capacidad simbólica de los cromañones les daba ventaja. "Los neandertales no tenían bandera, y cuando llega aquí el Homo sapiens tiene bandera… Porque la bandera es la capacidad de representar a una comunidad por medio de un objeto, de reagruparse en torno a símbolos, lo que permite aumentar el tamaño del grupo sin basarse en el parentesco, un grupo que trasciende lo biológico. Así, el número de miembros de una tribu puede ser ilimitado; creo que ésa es la diferencia. Los cromañones tenían un sistema de alianzas, de solidaridad, basado en creencias, historias o mitos que les daban una unidad que sobrepasaba lo puramente biológico. Somos la única especie que forma comunidades no biológicas, unidas por lazos de tipo simbólico, lingüístico, religioso… Los neandertales se conocerían entre ellos, familias, grupos grandes, y, de pronto, eso se pone en competencia con una especie de comunidades que pueden ocupar toda la península Ibérica, con una capacidad enorme de alianza".
Eso, dice divertido Arsuaga, significa que los neandertales eran mucho más realistas que los cromañones. "Qué es más inteligente, ¿creer en lo inexistente o no creer" Yo no creo en los espíritus, no es nada realista ni inteligente; en eso estoy con los neandertales, que eran los realistas… Pero, a la larga, la gente que cree en mitos simbólicos tiene más fuerza de comunidad y supervivencia".
Arsuaga sera un excelente antropólogo, pero creo que desprecia enormemente el poder de los mitos, de las ideas, de los símbolos. Y hacer éso es olvidarse de lo que nos diferencia de otros animales. Nuestra consciencia, el hecho de que nuestras ideas busquen constantemente cambiar la realidad, y cuando no podemos, interpretarla a nuestro gusto. Decir que eso es ser menos inteligente no es algo que yo comparta.
No se si alguno más que yo habrá visto en esa contraposición entre nosotros y los neandertales el origen de un clásico que repetiría miles de años después. Y es que me suena tanto a las dos visiones del nacionalismo, la identitaria por un lado, y la cívica por otro. Yo pertenezco a una nación como categoría política, por vínculos étnicos, genéticos, o bien soy miembro de la misma en tanto en cuando participo de la comunidad de valores que se encarnan en ella, con independencia de mi origen cultural, racial, etc. Me resulta sumamente atractivo que este debate se hunda mucho más allá de Fichte o de la Revolución francesa, como afirman algunos, remontándose a la noche de los tiempos.
Y asi, los poco inteligentes que diría Arsuaga, los que admiten la creencia en la ideas, los que definen la pertenencia a un grupo en base a su adhesión a un proyecto y no a la determinación genética, son los que, tarde o temprano acaban triunfando. Y es llegado a este punto donde quiero enlazar con los referentes empresariales.
Y es que siempre he sostenido que las empresas básicamente son ideas. Ideas sobre productos, sobre formas de comunicación, ideas sobre nuevos canales de distribución. Y también que, en lineas generales, esas ideas deben ser abiertas, permitir la interacción entre los distintos grupos interesados. Y no me refiero solo a trabajadores, empresarios, y otros factores productivos. También a los clientes hay que involucrarlos en estas ideas, hay que que conseguir que se impliquen, que se unan bajo nuestra bandera. Se logra de este modo una legión de apóstoles de la marca que diría Kawasaki, creadores de opinión mucho más valiosos que los autodenominados gurús de la comunicación, o que la mejor de las fuerzas de ventas.
Frente a esta estrategia del Homo sapiens, poco tiene que hacer la del Neandertal de grupo cerrado, de minifundista mental, de portazo ante el extraño. Me refiero a esos empresarios que pretenden encerrar bajo las siete llaves del copyright un supuesto grial empresarial. A los que desprecian la importancia de la marca frente a un buen producto de los de toda la vida, que dirían ellos. Hablo de las firmas que no son capaces de crear proyectos ilusionantes, permeables, capaces de atraer nuevos profesionales, nuevos clientes, etc…y que se basan tan solo en conservar su parcelita de fieles de toda la vida, y en la medida de lo posible de ir poniendo barreras que frenen el avance de los cromañones.
Claro que, y esa es otra Historia para el siguiente post, la exaltación de las ideas y la gestión de ese apostolado corporativo puede acarrear curiosamente problemas similares a los del NBA (Neandertal Business Administration).
Más información | Instituciones y organizaciones sociales
Foto | J.A.L.E.X.
RICARDO CLARO VALDÉS
El 30 de abril y el 2 de mayo se publicaron algunas cifras oficiales sobre la economía de los Estados Unidos. Destaco la relativa al crecimiento del producto geográfico bruto de 0,6% en el primer trimestre y la caída de los empleos no agrícolas que sólo fue de 20 mil. Estos datos me dieron cierto optimismo de que la crisis estaría tocando fondo. Con esa impresión viajé el 2 de mayo a Washington D.C., a la reunión anual de "Brookings Institution", "think tank" donde soy miembro del Consejo Asesor Internacional.
Había dos temas centrales: La Economía Global y los Estados Unidos, y la elección presidencial. En el tema económico expusieron el secretario del Tesoro, Henry Paulson, y Larry Summers, profesor y ex presidente de Harvard, ex secretario del Tesoro del Presidente Clinton y uno de los "trustees" de Brookings. Además hubo paneles con economistas. No puedo relatar lo que dijo Paulson, porque nos prohibieron hacerlo.
El optimismo se esfumó, discutiendo con algunos economistas. El 0,6% de crecimiento es engañoso, porque una parte importante de esa cifra refleja una acumulación de inventarios, esto es, de bienes no vendidos que quedaron en las estanterías o bodegas. Descontando esto, el producto geográfico bruto habría caído 0,2% en el primer trimestre.
La caída de empleos de sólo 20 mil se explica porque el sector de servicios -de salud, entre otros- ha crecido 3,5% en el trimestre, pero muchas de esas ocupaciones no son de jornada completa y son pagadas con remuneraciones inferiores.
La construcción de residencias bajó en el primer trimestre 26,7%, la peor baja en 27 años. El precio de las casas bajó 12,7% en 12 meses a febrero. Algunos analistas piensan que la crisis podría extenderse a los inmuebles comerciales.
La confianza del consumidor, según el índice del Conference Board, bajó de 65,9 en marzo a 62,3 en abril, el nivel menor desde marzo de 2003.
En el mundo de la economía real, la producción manufacturera se ha contraído los últimos tres meses desde febrero. Las ventas de abril (que incluyen camionetas pickup y vehículos sport-utilitarios) cayeron 6,9%, comparadas con el mismo mes de 2007.
La crisis financiera continúa, a pesar de los esfuerzos de los bancos centrales de inyectar liquidez en los mercados bancarios, porque no se ha solucionado el problema de la paralización de gran parte de los préstamos interbancarios. Como expresé, la crisis financiera no es de liquidez, sino de solvencia. Es solvente el que es capaz de satisfacer las deudas, y el problema de los bancos es que todos desconfían del estado financiero de los demás, pensando en que no han hecho todos los castigos y no han confesado todas sus pérdidas. En Barron's, Randall W. Forsyth escribía en diciembre de 2007: "Lo que se desconoce es mucho más temible que lo conocido. Y por eso los mercados del dinero están casi paralizados con miedo".
Además, los bancos están atesorando dinero en caja por si tienen pérdidas adicionales, de otros créditos impagos.
En abril empezó el estímulo fiscal pagadero a 130 millones de hogares: US$ 600 por individuo, US$ 1.200 por matrimonio, más US$ 300 por hijos menores de 17.
Es un estímulo para apoyar el consumo y sacar a la economía de su abatimiento. Se han entregado US$ 22 billones; en el resto de mayo se entregarán US$ 32 billones; en junio US$ 42 billones, y en julio US$ 21 billones.
Aparentemente la entrega de abril y primeros días de mayo estaría incrementando las ventas del "retail". Pienso que cuando estén entregados todos los cheques, una parte importante será destinada a adquirir bienes de consumo, y se producirá una sensación de bonanza pasajera, que puede durar hasta fines de septiembre u octubre, después de lo cual se renovará la desaceleración de la actividad económica.
Larry Summers en su intervención afirmó que su país estaba en recesión y que el problema financiero es complicado. Ante una pregunta mía si las bajas de las tasas de interés no habrían tenido todos los efectos y si creía en un mayor estímulo fiscal, contestó que éste era deseable.
El secretario Paulson ha dicho esta semana que lo peor de la crisis ya pasó. Bernanke, presidente de la Federal Reserve, en un discurso el 13 de mayo expresó que los mercados financieros permanecían inestables y que el Banco Central aumentaría sus licitaciones de caja para los bancos, como se necesite, y que si bien los mercados han mejorado, permanecen "lejos de lo normal".
Un banquero de prestigio, Jamie Dimon, ejecutivo máximo de J.P. Morgan-Chase, señaló el 12 que "la recesión estaba recién partiendo", y agregó "yo no sé si será suave o severa".
Les creo más a Bernanke y a Dimon, y pienso que, a menos que se adopten otros estímulos fiscales, la desaceleración se incrementará hasta el 2009.
| UNO DE LOS PRIMEROS EN ESTUDIAR LA MENINGITIS EN C HILE FUE EL DR MARIO GONZALEZ ROJAS Prometedor avance contra la meningitis | |||
La llamada vacuna MenB, de la empresa farmacéutica Novartis, fue probada con 150 bebés en el Reino Unido. Y los resultados, presentados durante la conferencia anual de la Sociedad Europea de Enfermedades Pediátricas Infecciosas, muestran que en todos los niños se logró obtener una poderosa respuesta inmune. "Estos resultados son prometedores" afirma Steve Dayman, presidente de la organización británica Meningitis UK. "Pero hay que subrayar que son necesarias más investigaciones para lograr una vacuna contra la meningitis B que ofrezca una amplia cobertura contra todas las cepas de la enfermedad", agrega. La meningitis meningocócica es una grave infección bacteriana que causa la inflamación de las meninges, las membranas que recubren el cerebro y la médula espinal. Afecta principalmente a niños y adolescentes y se calcula que cada año ocurren entre 20.000 y 80.000 casos de meningitis B en el mundo. Cepas Hasta ahora ha sido difícil producir una vacuna contra el tipo B debido a su gran variedad de cepas. Actualmente existen vacunas que protegen contra otras infecciones comunes que pueden causar la enfermedad, como la influenza tipo B, el neumococo y la meningitis tipo C. Pero no existe ninguna inmunización contra la meningitis B, que causa la mayoría de los casos de la enfermedad.
Ésta contiene proteínas bacterianas, antígenos, que se cree se encuentran en la mayoría de las cepas de meningitis B responsables de la enfermedad en todo el mundo. Según los investigadores los resultados preliminares demostraron que la vacuna podría matar a las cepas incluidas en los antígenos. En los ensayos clínicos, los niños fueron vacunados a los dos, cuatro y seis meses de edad y recibieron una cuarta dosis a los 12 meses. Los investigadores probaron la respuesta inmune de la vacuna contra tres cepas de meningitis B. Los resultaron revelaron que un mes después de la tercera dosis, la respuesta inmune contra esas tres cepas fue de 89%, 96% y 85%. Con la cuarta dosis que recibieron los niños, la respuesta inmune fue de 100%, 98% y 93%. Feroz Los expertos afirman que estos resultados iniciales son muy prometedores. Y ahora el siguiente paso, informan, será ver si estas respuestas pueden repetirse contra otras cepas que causan la enfermedad. En los últimos 20 años el "santo grial" de la lucha contra la meningitis ha sido la vacuna contra el tipo B de la enfermedad. Y según los expertos, estos resultados muestran que quizás está cerca una solución para poder proteger contra un grupo más amplio de las cepas causantes de meningitis B. Todavía sin embargo faltan más investigaciones para lograr una vacuna viable contra la enfermedad. Entre los trastornos de la infancia y adolescencia, la meningitis es para muchos padres una de las más graves amenazas. La bacteria ataca con una rapidez y ferocidad desconcertantes, su gravedad a menudo es subestimada y mata a una de cada 10 personas infectadas. Y entre los que sobreviven, muchos sufren discapacidad permanente, incluida sordera, problemas neurológicos y pérdida de dedos y miembros. | |||
| EN CHILE ESTAN DE MODA IMPUNE Piden sobornos a "una de cada cuatro" | ||
En los últimos dos años, casi una de cuatro compañías ha sido abordada para que pague sobornos con el fin de ganar una licitación o continuar comerciando, señala una investigación de la firma de consultoría y auditoría Ernst & Young. La investigación de 1.186 ejecutivos en 33 países por Ernst & Young también indica que 18% de las empresas perdieron un contrato a algún competidor que estaba dispuesto a pagar un soborno. Se destacó que la corrupción era más prevalente en la industria de la minería, con menos instancias en los sectores de la energía y la banca. Un poco más del 10% de ejecutivos en el Reino Unido dijeron que sus firmas fueron exhortadas a pagar un soborno. Esto se compara con 16% en Alemania y 10% en Francia. "Las recomendaciones para una práctica adecuada en la aceptación del reglamento contra los sobornos exigirán a las empresas que adopten una visión mucho más amplia sobre la manera en que los sobornos y la corrupción afectan sus negocios", dijo John Smart, jefe de investigaciones de fraude en el Reino Unido para Ernst & Young. La corrupción es más generalizada por fuera de Europa, dice el estudio. Solo 6% de los participantes en Francia y Alemania afirmaron que sus organizaciones experimentaron por lo menos un incidente de soborno o corrupción en los últimos dos años. En el Reino Unido el porcentaje fue de 13%, que todavía está por debajo del promedio mundial de 24%. Casi la mitad de todos los investigados en el sector minero dijeron que las prácticas corruptas son prevalentes, comparado con el 31% y el 30% en los sectores de la banca y energía. | ||
| Ayer un nuevo desborde del río Blanco dejó el 80% de las casas de Chaitén bajo el agua y el lodo, agravando la emergencia que se vive en la zona. Foto: EFE |
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| 14. Mayo ´08 - La producción de alimentos es un arma clave y poderosa que Estados Unidos ha aceitado desde hace décadas. Guerra, alimentos y derechos de propiedad intelectual están estrechamente vinculados con la estrategia económica de La comida es un instrumento de presión imperial. John Block, secretario de Agricultura entre 1981 y 1985, afirmó: "El esfuerzo de algunos países en vías de desarrollo por volverse autosuficientes en la producción de alimentos debe ser un recuerdo de épocas pasadas. Éstos podrían ahorrar dinero importando alimentos de Estados Unidos". Los productos agrícolas made in USA son una de las principales mercancías de exportación de ese país. Con su mercado interno saturado está empujando, agresivamente, para abrir las fronteras a sus alimentos. Una de cada tres hectáreas se destina a cultivar productos agropecuarios para exportación. Una cuarta parte del comercio rural la realiza con otros países. Si hasta antes de 1973 los ingresos por las ventas de este sector al exterior fluctuaban alrededor de 10 mil millones de dólares cada año, a partir de entonces aumentan en un promedio anual de 60 mil millones. El éxito se basó, en mucho, en la combinación de apoyos gubernamentales a la producción y al producto, para derrumbar los precios por debajo de los costos de producción, así como en abundantes subsidios a la exportación. El presidente George W. Bush lo ratificó al firmar Sistemáticamente, los organismos financieros multilaterales han promovido la destrucción de la producción agrícola local y la importación de alimentos de las naciones más pobres. El 70 % de los países en desarrollo son ahora importadores netos de alimentos. Sus habitantes viven el asesinato silencioso en masa de esta guerra no declarada. Aunque los springbreakers del libre comercio, como Robert Zoellick, presidente del Banco Mundial, insisten en que para superar la crisis hay que hacer más de lo mismo, esto es, liberalizar los mercados, desregular la economía, desarrollar nueva tecnología y dar ayuda alimentaria, el modelo de agricultura industrial y ventajas comparativas comienza a cuartearse. Los estados se han decidido a intervenir en la economía. Según Economist Intelligence Unit ( A finales de febrero el presidente Evo Morales aprobó un decreto que prohíbe temporalmente la exportación de varios alimentos, como carne de res y arroz, debido a la escasez en el mercado. La medida también afecta al trigo, el maíz, el azúcar y los aceites comestibles, que Bolivia exportaba a naciones vecinas, cuya carestía en el mercado local disparó los precios. Según el mandatario boliviano, "en la vivencia familiar, cuando sobran nuestros productos, tenemos todo el derecho a vender y exportar; si faltan, estamos en la obligación de garantizar la alimentación familiar". Quince países latinoamericanos acordaron en India ha prohibido que arroz, trigo, garbanzos, papas, caucho y aceite de soja coticen en el mercado de futuros. Rusia ha congelado precios de leche, huevos, aceite y pan. El gobierno chileno entregará un bono equivalente a unos 45.5 dólares a un millón 400 mil familias pobres. Indonesia ha triplicado sus subsidios a los alimentos. La superficie agrícola llegó, en lo esencial, a su límite. El modelo de revolución verde de los Para los pobres del mundo, las noticias no son buenas. El futuro inmediato será de penuria alimentaria y altos precios. No hay perspectiva de comida barata. El asesinato silencioso en masa que viven hoy las naciones no desarrolladas y sus pueblos debe ser detenido. Ello sólo será posible cambiando drásticamente el actual sistema agroalimentario. La solución al problema está en manos de 450 millones de campesinos minifundistas, a los que, por todos los medios, se ha tratado de expulsar de sus parcelas. Tres cuartas partes de los pobres del mundo sobreviven de la agricultura, y 95 % de los campesinos habitan en países pobres. Es a ellos a quienes debe apoyarse. También deben impulsarse políticas públicas que defiendan la soberanía alimentaria de las naciones. Cuando sea necesario, los gobiernos deben tener el derecho a cerrar sus fronteras para defender su producción interna, a apoyar a sus productores con los estímulos que consideren convenientes. Hoy, más que nunca, la agricultura debe estar fuera de Como lo saben quienes han vivido guerras, la mayor debilidad de una nación es depender de otras para alimentar a sus ciudadanos. La comida más cara es la que no se tiene.
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BIOCOMBUSTIBLES
¿PORQUE NO VIENE A CHILE?
Merkel en Brasil: en busca de un acuerdo sobre biocarburantes
Angela Merkel inicia en Brasil su gira por América Latina.
Honores militares y tronar de cañones recibieron a Angela Merkel en Brasil. La canciller pisa ya suelo latinoamericano y su agenda incluye en posición destacada un acuerdo sobre biocombustibles muy criticado en Alemania.
En los años 90, cuando Angela Merkel visitó por última vez Brasil oficialmente, teorías de supuesta base científica que negaban el cambio climático todavía encontraban eco. Por aquel entonces, Merkel era ministra de Medio Ambiente en el gobierno de Helmut Kohl.
Una década después, Merkel regresa como canciller a la región y su tema recurrente es la necesidad de frenar el calentamiento global. De Berlín a Cabo Verde y de ahí hasta Brasilia, no ha se olvidado en ninguna ocasión de mencionar a la selva amazónica.
La canciller, Angela Merkel, con el presidente, Luis Ignacio Lula da Silva."Pura hipocresía", dice a DW-WORLD Andreas Bauer, experto del Instituto de Medio Ambiente de Múnich. Y no es el único que comparte esta opinión. Los biocombustibles no salvan árboles, sino todo lo contrario, advierten en una declaración organizaciones ecologistas y cristianas. Y sin embargo, con un pie en cada frente, Merkel se mantiene firme.
"Sería un error renunciar a la completa estrategia de la biogasolina", dijo la canciller nada más aterrizar en la capital brasileña, "aún así, debe buscarse una vía que sea sostenible". La senda pasa por el acuerdo sobre biocarburantes al que la canciller espera llegar con el presidente brasileño, Luis Ignacio Lula da Silva.
Desastre ecológico y social
"Con el boom de los biocombustibles, la industria y los grandes consorcios se han subido a la ola ecológica. Pero, en este caso, el prefijo 'bio' no tiene nada que ver con el desarrollo sostenible o con alguna forma de justicia medioambiental", comenta Bauer.
"La biogasolina provoca hambre": manifestación en Berlín.Las buenas perspectivas de negocio con la biogasolina están ampliando, alentadas por las enromes inversiones, los monocultivos de plantas ecológicamente muy destructivas como la soja o la palma. Estas "monocosechas" de grandes dimensiones acaban con la biodiversidad, ahogan a los pequeños campesinos, emplean a los esclavos del siglo XXI y restan espacio a la producción de alimentos, se quejan grupos verdes y organizaciones de defensa de los derechos humanos.
"Brasil está lejos de respetar en la producción de biocarburantes niveles mínimos de protección ecológica y social", recuerdan en su declaración las ONG a Angela Merkel. Lula rechaza las críticas. "Miente", sentencia Bauer, "hay mucho dinero en juego y Merkel debería cuidarse de no caer en la manipulación de los datos. Información fidedigna no es lo que falta."
"La caña de azúcar no ha llevado todavía a una tala de la selva brasileña, pero se siembra en el 'cerrado', que es una región muy sensible, valiosa y con una importante biodiversidad", explica Bauer, "convertir esta zona en un monocultivo es un desastre ecológico igual que la deforestación. Los monocultivos nunca son sostenibles, y no estamos sólo ante un problema medioambiental, sino también social."
No son la alternativa
Plantación de caña de azúcar en Capivari, São Paulo, Brasil.Brasil se encuentra entre los principales productores de biocombustibles del mundo, y es el primer socio económico de Alemania en América Latina. La gira de Merkel por la región, aunque hayan pasado seis años desde que se dejara ver el último canciller, no empieza aquí por casualidad. Y sobre todo en materia energética tiene Merkel gran interés en una cooperación germano-brasilera: los alemanes venden tecnología nuclear, los brasileños suministran biocarburantes a buen precio.
En ambos puntos se firmarán acuerdos. Pero que la ministra de Medio Ambiente brasileña, una conocida defensora del Amazonas, haya presentado en un acto de protesta su dimisión irrevocable no calza con el ecologismo que se ha propuesto enarbolar Merkel. La renuncia de Marina Silva a su cargo es una "señal de alarma", dice la canciller, y propone, como parte del tratado sobre biocombustibles, la creación de un grupo de trabajo que garantice la sostenibilidad en la producción de biogasolina.
Merkel en la presentación en Freiburg, Alemania, del biocarburante "Sundiesel".¿Puede la canciller imponer sostenibilidad a lo insostenible? "La pregunta es si realmente quiere. Los políticos alemanes cargan con el lastre de la industria automovilística, cuyo objetivo es sugerir al mundo que todo puede seguir como hasta ahora y que la movilidad es el primer derecho del ser humano", critica Bauer, "pero esa época ha terminado. Las cosas no pueden seguir igual."
"Es necesario un cambio de mentalidad", continúa el experto, "Tenemos que fomentar las energías renovables, elaborar un nuevo concepto del desplazamiento, renunciar a un uso excesivo del coche, invertir en vehículos eléctricos, en transporte público… Todo lo demás no representa alternativa alguna. La transformación de las plantas en gasolina es ineficiente, la cantidad de CO2 que se ahorra es mínima y al mismo tiempo se requieren carburantes fósiles para llevar a cabo esa conversión. Los biocarburantes no son la alternativa."
Luna Bolívar Manaut
